如何处罚淘宝虚假宣传？
淘宝虚假宣传的处罚由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
如何赔偿？
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十二条的规定，商家虚假宣传赔偿：
依照《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定：
(一)经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿损失，增加赔偿金额是消费者购买商品或者接受服务费用的三倍；
(二)增加赔偿金额不足500元的，为500元。法律另有规定的，依照其规定。
因此，商家在虚假宣传赔偿时，应当按照消费者的要求增加赔偿损失，增加赔偿金额是消费者购买商品或接受服务费用的三倍；同时，增加赔偿金额不足500元的，为500元。
分析淘宝销售假规则：
1、卖家大量或全店销售假冒、盗版商品，通过信息层面判断；
2、销售的假冒、盗版商品给消费者造成人身或财产损害；
3、卖方销售的商品按照《淘宝商品质量抽样规则》的规定，经品牌和版权抽样鉴定为假冒、盗版商品的；
4、卖方故意隐瞒或者阻止商品相关信息，或者以其他方式恶意避免平台监督销售假冒、盗版商品，包括但不限于销售假冒、盗版商品，故意阻止商标、涂抹商标标志。
